商标法》第三十一条规定：申请商标注册不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
例如：首先使用“张炎”商标的是浙江省龙游县张炎食品厂，而向国家工商行政管理总局首先申报“张炎”商标注册的却是浙江龙游中粮发糕有限公司。使用者和申报者的身份不同，使两家企业对该商标的归属问题引起纷争。
浙江省龙游县张炎食品厂创业之始，厂长张樟炎就开始在其生产的发糕、馒头上使用“张炎”商标。据其介绍，“张炎”一词主要来自他从小叫大的“乳名”，是当地人对他的习惯称呼。“张炎”商标也一直处于默默无闻的状态。
1999年，张炎食品厂的发糕年产量已达到40000笼，时至今日，发糕年产量已达80000笼以上，其生产的发糕已在当地及附近地区具有一定的市场占有率。伴随着产品市场占有率的提高和广告宣传，“张炎”商标在当地具有一定的知名度。
由于该厂一直以“张炎”品牌打广告进行宣传，在其生产的发糕包装上也一直使用该商标，当地工商部门从1996年到2000年期间曾多次上门动员其将未注册的“张炎”商标申报注册。然而，张樟炎却认为，自己的小本生意，利润微薄，又是季节性生产，也可以照样使用，待等到形成一定市场规模的时候再注册也不迟。
2000年1月，当地同样生产发糕产品的龙游中粮发糕有限公司向国家工商行政管理总局商标局以“张炎”商标在食品类别的商品上进行申报注册，并被商标局正式受理。等到张樟炎自己到工商部门要求将使用多年“张炎”商标申报注册时，已是当年2月份，张樟炎痛失商标申报在先权。
张炎食品厂向商标局对中粮发糕有限公司申报的商标提出异议，并被受理。
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注：本案例出自企业商标实战指南----企业商标使用与保护